当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->营销策划-->详细内容 微博营销之看衰 作者：周云 日期：2012-12-8 字体：[大] [中] [小]

    微博营销是时尚和潮流，堪比stye，前几天和广药集团的品牌总监聊天，说，别看我们做医药的，无论是中老年产品还是儿药产品，都得弄下微博营销，不做上面的领导就说我们落伍了，心理不安。
    曾经，微博营销的鼓吹者这样评价微博，一万粉丝相当于杂志，十万个粉丝相当于报纸，百万粉丝相当于全国性报纸，千万粉丝相当于电视台。但我们理性看待微博、微博营销的确有被鼓吹之嫌。
    可能很多网友说到微博营销都会联系到杜蕾斯和凡客，后宫优雅等几个的营销案例;但杜蕾斯两个案例
还是建立在品牌的强大营销力上，后宫优雅是是论坛，博客，微博整合的效果，一开始发起也是从论坛发起的。
    诺基亚n8上市发布的微博营销则经历整整半年的筹备，对于一般企业，很少会疯狂到花费半年时间准备一场发布会，所以，没有任何参照价值。
    李厚霖的新年童话许愿活动微博营销，其实更像娱乐事件。如杨锦麟打车被宰一样，任何出口发起都会被关注，很难谈得上被企业营销推广借鉴。
    那么，微博营销的弊端究竟在哪里？
     一 粉丝数量增长缓慢
    一般的企业喜欢自建官方微博，把建微博和跟新微博当成微博营销，但都会遇到一个头疼的问题，粉丝数量少，微博是个内容为王的营销平台，而靠制造有趣内容来积累粉丝需要大量时间和精力，所以，大多数企业自建官方微博客搞微博营销往往只是跟跟风，做做样子，走走形式，应付上面领导的要求。
    二、加关注和转发忽视内容
    有些微博粉丝数字看起来很动人，实际上多数时候这些数字都是浮云，如果你是通过相互关注的方式获得的粉丝，那么多数时候这些粉丝是不会在乎你的微博内容是什么，这便是为什么很多粉丝上万的微博主发出微博却只有一两次的转发，这说明关注你的人未必是真的关注你的微博内容。另外转发，大量的粉丝会因为利益海量转发，但也会忽视微博本身内容。
    三、僵尸微博横行
    现在的新浪微博上面依然有很多僵尸微博，我敢肯定，这次转发微博的微博主有不少是刷粉丝起来的，简单来说那些粉丝都是工具实现的，所以，如果你准备找人转发微博，不要迷信僵尸微博转发的效果，现在有人可以给你保证，一天转发一千次，实际上如果都是僵尸微博转发，那么一天一万次甚至上千万次都是没有任何效果的。     
    四 微博营销效果难测评
     论坛传播可以通过转载量和大众媒体的跟进来衡量，但微博营销的效果的测量难度明显大得多，在中国互动广告及数码营销大会上，蓝互动全球首席运营官Oz Aksugur表示：“作为我们的机构来讲，我们会做微博；但对于我来讲测量标准是比较难的”。
    微博是一种全新的应用，其原初框架设计并非为了营销，且其在传播要素和传播媒介方面与传统的网络营销工具亦有很大的不同，因此以往的分析工具对微博来说并不全然适用。而评估体系的建构又非一日之功，所以微博营销的效果当下难以测量，测量的精确性不足。不同种类、性质的机构，其整体战略目标各异，其微博营销的目标指向也不尽相同，这就需要多元化的测评体系来差异化考量，然而当前单一化的测评体系不能很好地解决这个问题。
    利用微博营销的企业中，线下企业的数量远胜过线上企业的数量。线上企业的网页、网店与微博平台能够实现无缝对接，其测量较为简易，但是线下企业的微博营销的效果测量就比较复杂，用户的行为转化难以测知，这恐怕不是网络技术力所能及的了。而且企业的营销推广渠道广多，究竟效果是否来自微博也未可知。除非对消费者进行访谈或问卷调查，但影响是多方面的综合，许多时候消费者自己都很难说清其行为的影响源或根本就无法回忆。
    所以，作为营销策划人，一定要有自己的判断和思考，人云亦云，鹦鹉学舌不可取。
    


周云 品牌策划专家 15920198134 Q286138598